用户画像上，总体来看，26-35岁中青年消费者是「粽子」的购买主力，消费占比达52%，其中更偏爱购买的粽子口味是「蛋黄粽」… 16-25岁年轻群体偏爱更具新鲜感的「冰粽」和「手工凉粽」，36-45岁成熟消费者偏爱购买「枣粽」，46岁及以上消费者偏爱购买「肉粽」… 老字号品牌五芳斋表现强劲，成为目前的销售冠军品牌，而其五芳斋端午节粽子礼盒装10粽子4咸鸭蛋大礼包、五芳斋粽子+咸鸭蛋+绿豆糕五芳情礼礼盒也分别成为最受欢迎的单品和新品。