天猫及淘宝总裁蒋凡透露，今年参与天猫双11的用户，比去年全天新增了1亿多 … 首发新品超过100万款，跻身「亿元俱乐部」的品牌超过299个，除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌，还包括完美日记、HomeFacialPro等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌 … 参与天猫双11的商家中，有超过50%都通过直播获得了增长。天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。在美妆行业，直播已经占到行业16%的成交额。